روانشناسی خرید به بررسی رفتارها و انگیزه‌های مشتریان هنگام تصمیم‌گیری برای خرید می‌پردازد و نقش عوامل احساسات، نیازها و محیط در انتخاب کالاها و خدمات را تحلیل می‌کند تا کسب‌وکارها بتوانند استراتژی‌های بازاریابی موثرتری طراحی کنند.